南宫体育-Amnet Talk：移动+PMP时代已到来

程序化出售的蓬勃发展转变了网络广告行业的传统规则。程序化广告的动态，高效，精准性协助更加多的广告主构建了过去无法确保的广告效果透明度，投入效率和成本掌控。根据eMarketer的近期研究报告， 基于BAT在内的行业巨头对整个广告市场的主导作用，中国程序化广告开支正在逐步改向移动末端。

相比于PC末端，移动程序化展出广告曝光量在2015年快速增长明显，从Q1的12.2%下降到Q4的39.2%. 中国移动程序化出售行业近期趋势 虽然快速增长的明确原因尚待深入研究，但中国的三家网络广告平台巨头，百度，阿里巴巴和腾讯正在把焦点渐渐迁到移动末端广告。根据eMarketer预测，3家公司的程序化广告投放量占到中国市场的95%。移动程序化市场的蓬勃发展与eMarketer对中国移动程序化展出广告开支的评估相匹配。

基于eMarketer的预测，移动端的开支在2016年将超过70.6亿美元，同比去年下跌97.3%. 与PC末端有所不同的是，移动程序化出售是环绕移动用户展开人群定向的广告投放，利用大数据，先进设备算法和自动化系统精准触达与品牌给定的目标人群，同时需要以更加多元化的形式（如原生广告，H5活动页）加剧与用户的对话，提高消费者对品牌的忠诚度。PMP私有交易市场的蓬勃发展和变化 在过去的几年间，随着广告技术的较慢发展，程序化出售正在构建 “质”的进步。PMP私有交易市场的程序化交易模式渐渐受到接纳和注目。

PMP的市场潜力十分极大， eMarketer预计美国PMP广告投放量将在今年将超过36.5亿美元，近超强2013年的8000万。全球范围类，还包括RTB，PMP和程序化腾出在内的程序化出售交易投入总量将在2019年上升至370亿美元。现在， PMP也开始向移动末端渗入。

在移动互联网领域，线上用户主要活跃于社交、新闻、游戏、电商等APP应用于。移动PMP模式将传统的优质媒体资源交易模式与程序化出售技术相结合，配上多元化的移动广告展现出形式，不仅为广告主提升在广告位，价格和时间的掌控度，也确保了品牌安全性, 提高投入效率，削减运营成本。美国排在移动PMP私有广告交易市场 美国权威研究机构的2015 Q4季度行业研究报告表明，美国广告主正在将投入重点改向优质的移动广告资源，通过透明度低的移动PMP交易模式和先进设备的人群定向技术，更加高效地看清目标受众群体。

对于媒体方而言，对外开放优质广告位展开私有竞价不会带给更高的媒体收益，同时广告位的显著效果，势必会更有更好的移动广告投放。在2015年圣诞节期间，美国众多品牌广告主已开始使用移动PMP的模式精准定向目标人群并发送到涉及广告信息。还包括黑色星期五，美国总统竞选、体育赛事在内的最重要活动期间，移动广告位的价格和投放量都适当提升。其中零售行业和消费科技类广告投放占到比仅次于。

报告还表明，目前美国，欧洲，中东以及非洲地区享有仅次于的PMP广告投放市场，亚太是移动末端程序化发展最慢的地区。在中国，移动PMP私有化市场经过近几年的发展，投入比重大大减少，将沦为主流的移动程序化出售方式之一。移动PMP时代早已来临，对于广告主来说，也意味著潜在的品牌营销机遇。如何利用程序化出售前沿技术和创意形式夺得移动末端目标市场是眼前最重要的战略课题和发展方向。

关于安纳特（Amnet )： 安纳特（Amnet） 是电通安吉斯媒体集团旗下的程序化交易平台. 团队由多达500名程序化出售行业精英和数据分析专家构成，在全球37个国家运营。2013年安纳特转入中国市场，现沦为中国领先的程序化交易平台，通过融合前沿的需求方平台技术(DSP)和创意的消费者洞察工具， 为电通安吉斯集团客户获取动态竞价、程序化平采行、私有竞价和优质私有广告交易在内的全面解决方案.。

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